互聯網宣傳

2018-12-06 10:34:00


一、企業開展網絡宣傳的意義 
  企業作為市場經濟的主體,是社會經濟活動中的基本單元。在這以國際互聯網為代表的全球信息化社會中,企業想在競爭激烈的市場中形成并保持其競爭優勢,都必須加入網絡,網絡成為企業連接和溝通世界的一種新型和重要的工具。然而有不少企業,對網絡宣傳推廣的認識,對網絡手段的運用還遠遠不夠,更談不上利用網絡提高經濟競爭力、確立競爭優勢。從企業對外傳播的角度來講,依靠網絡和網絡媒體來傳遞企業信息和形象,維護和塑造企業形象,是網絡信息時代企業必須重視也無法回避的一個問題。網絡推廣是企業宣傳的重要載體,是企業實現其經濟利益的第一步。 
  網絡媒體一般都具有以下特點:一是感染力更強,網絡媒體通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現,給予受眾全新的感官體驗,讓人更易接受和喜愛,使宣傳的感染力更強;二是互動性更強,留言及評論等方式讓讀者與作者之間的互動性更強,因其發稿門檻低的特點,普通員工也能加入到網絡宣傳隊伍之中;三是信息量更大,相應較少的版面限制及快速更新的媒體信息,讓人們在最短的時間內獲得最有效、最全面的新聞信息;四是傳播渠道更廣,有線和無線網絡的發展,讓每個企業員工隨時隨地地通過網絡,享有網絡中的媒體信息和資源。正是因為網絡傳播的以上特點,使得企業借助網絡進行宣傳具有重要的現實意義。這主要表現為:一是企業利用網絡進行宣傳推廣能將企業信息最大限度的表達出來;二是網絡宣傳推廣是企業投放更靈活、成本更低的宣傳方式;三是網絡宣傳推廣是一種交互性的宣傳方式;四是企業宣傳推廣在網絡傳播中不受時間和空間限制,能把信息長久不間斷地傳播到全國乃至世界各地,實現最廣泛的傳播。 
  二、企業網絡宣傳在媒體宣傳中的地位和作用 
  1.網絡宣傳巨大的信息流量與傳統媒體宣傳的資源優勢結合,可增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎,也是觸發人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達到宣傳效果的重要條件,容納在宣傳中的信息量不足,就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視,也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網絡媒體以其包羅萬象的海量信息著稱,常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹,相關周邊信息和擴展信息在網絡上也非常容易找到。與此同時,結合傳統媒體處理信息的專業性和公信力高的品牌資源優勢,去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道,消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從,使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關事件做出自己合理的判斷。傳統媒體在企業宣傳內容上旗幟鮮明的引導和專業性公信力,與網絡媒體廣泛和充足的宣傳信息量,為宣傳效果的取得打下良好的基礎。 
  2.網絡宣傳的迅速性、大眾性與傳統媒體的權威性結合,增強宣傳可讀性和感染力,這是獨自運作的媒體難以做到的。網絡媒體與傳統媒體整合宣傳是一種快捷、專業、全面的實時宣傳,能夠很好地做到既有權威性,又有大眾性,既貼近信息內容的宣傳,又貼近廣大受眾的感知。 
  3.網絡宣傳的交互性與傳統媒體宣傳的可控性結合,及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況,增強宣傳的即時性和宣傳調控的準確性。受眾在信息接受過程中具有能動性,與宣傳者和宣傳信息的持續互動,是受眾表達對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網絡宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通,了解宣傳效果,結合傳統媒體在宣傳控制 宣傳策略中的經驗和優勢,在宣傳者既定的宣傳目標不變的情況下,使上情下達、下情上達的途徑更通暢,使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調整更及時,增強了對宣傳活動的控制力和出現情況后的應變力,摒除了網絡宣傳與傳統媒體宣傳各自的不足,真正在宣傳工作中達到及時、準確、可控。 
  三、企業開展網絡宣傳的策略 
  1.培育優秀的企業網絡宣傳隊伍。網絡宣傳工作者應該是企業最具活力及創新力的隊伍,為企業創造的是無形的資產和有價的財富,需要不間斷地培訓來促進網絡宣傳工作者隊伍的擴大與發展。企業信息門戶等網絡媒體的建立,為網絡宣傳者提供了展示自己的平臺,也為企業發掘潛在的宣傳人才提供了場所。通過定期聘請專家開設培訓班培訓,經常性地在網絡宣傳者之間開展研討與交流活動等,可以提高廣大宣傳者的業務水平。在企業重大決策實施前,企業應首先針對宣傳隊伍進行培訓與講解,利于新聞宣傳隊伍做好工作。 
  2.建設全方位的企業網絡宣傳平臺。隨著企業網絡建設的逐步完善與發展,給企業信息門戶建設提供了良好的平臺,為企業網絡新聞宣傳工作提供了堅實的陣地。全方位的網絡宣傳平臺建設應分為三個部分:通過企業信息門戶等網站建設,提供信息共享及新聞宣傳工作的優勢平臺;博客、微博的設立是企業網絡宣傳新的趨勢和重要節點;網絡論壇的建設為企業員工提供生活與工作交流互動的場所。所有的網絡宣傳陣地,如果主流正面媒體不主動占領,總會有其他的第三者占領或侵蝕,會給企業的發展與成長造成不良影響。 
  3.增強企業網絡宣傳平臺的吸引力。企業網絡宣傳平臺在眾多的媒體中的獨特作用和價值,要求企業網絡宣傳平臺要做到“一個快速、兩個貼近”。“一個快速”就是網絡媒體的更新速度快,一個不經常更新的網站,沒有人愿意經常訪問與點擊。時間久了,就會被人淡忘,失去其應有的價值。“兩個貼近”,一是貼近實際,就是要客觀反映現實,企業網絡媒體應以動態消息為主、理論研究為輔,圍繞企業發展思路及目標,促進解決員工工作中的難點和熱點,激勵員工奮發向上;二是貼近生活,就是要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細微變化,來反映企業的成長與發展,使宣傳工作充滿生活色彩,富有生活氣息

天津时时彩走势